„Jeder erlebt mehr, als er versteht – aber das Erlebnis, nicht das Verständnis, beeinflusst unser Verhalten“.

Gestern fand der 3. Club der Markenfreunde in Berlin, veranstaltet von Musiol-Munzinger-Sasserath mit dem Titel „MARKEN ERLEBEN“, statt. 

Ein Programmschwerpunkt waren  zwei best pratice cases im Bereich der Markenpositionierung. Die Deutsche Telekom wartete mit einer wirklich interessanten Story einer unglaublichen Entwicklung auf.  Eines der Highlights dieser Präsentation war für mich der 4010 Store in Berlin (http://www.4010.com/). Ich habe es leider noch nicht persönlich dort hingeschafft, werde das aber unbedingt nachholen - versprochen. Die zweite Präsentation war die Basler Versicherung mit ihrer strategischen Neupositionierung – der Basler Sicherheitswelt. Das hat mich natürlich sehr gefreut ;-)

Bei der Podiumsdiskussion wurde, als eines der zukünftigen Differenzierungschancen,  das  „Multisensuale Erleben“  von Marken/Produkten  diskutiert (= das Erleben einer Marke/eines Produktes mit möglichst vielen Sinnen). Ein hochspannendes Thema, welches mich schon seit einiger Zeit beschäftigt und eine reale, enorme Chance für Unternehmen darstellt. Dafür braucht es jedoch Ideen, die Kreativität, und vor allem auch den Mut und den Willen, sich als Pionier in neue Gebiete vorzuwagen. Auf dieser Reise kann unter Umständen eine mittelschwere Revolution entstehen…

Vielen  Dank, es war ein wirklich toller Tag.

P.S.: Der Titel ist eine Erkenntnis des kanadischen Kommunikationstheoretikers Marshall McLuhan und stand als Zitat auf der Einladung.